“Ser madre es la leche” se desarrolla entre los meses de abril y mayo de 2025, con el objetivo de recoger leche de fórmula para madres embarazadas y sin recursos. Está apadrinada por una figura pública que se ha destacado por su visión positiva de la maternidad, que este año es Casilda Finat. La campaña busca inspirar a la sociedad a valorar y apoyar la maternidad.

La recogida se centra en leche de fórmula tipo 1 (0-6 meses) y tipo 2 (6-12 meses), los productos más demandados por las madres atendidas por entidades provida. Las donaciones pueden realizarse de forma física, entregando los botes en puntos habilitados, o económica, a través de un portal web con sistema de crowdfunding.

La campaña cuenta con una amplia difusión en redes sociales, medios de comunicación y la colaboración de instituciones como colegios,